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2019综艺市场:类型多元化明星素人化台综网络化传播社会化

2020年伊始,各大电视平台和视频网站的综艺节目也到了对上一年期末总结的阶段。数据统计,2019年共上线406档综艺,其中电视综艺205档、网络综艺201档,相比2018年的433档(电视综艺171档、网络综艺262档)略有下降。

相比数量的减少,质量上则愈发“精品化”。大体量、制作精良的头部综艺数量增多,曾经作为新鲜词汇出现的“超级网综”如今也成为常态。口碑方面,豆瓣评分破8不再局限于文化类节目,高品质、有意思更有意义的其他类型节目同样也能得到受众认可;招商方面,曾经被预言的“2019综艺寒冬”其实并不准确,品牌招商似乎也并没有想象中那样艰难,尤其是在各种新颖花式广告的包装下,网络头部综艺的招商情况更为乐观。

回归内容本身,类型多元化是2019年综艺市场的一大特点。除依然数量占据优势的音乐类节目和户外真人秀外,养成类节目也换上新装重新霸屏市场;情感观察类节目从不同视角展现社会百态激发观众共鸣;表演类节目更扎堆成为年末重头戏。此外,从前节目嘉宾上略显简单粗暴的“星素结合”也逐渐升级成为让明星人化、素人明星化,再巧妙有机结合的崭新模式。

值得一提的是,无论电视综艺还是网络综艺,也无论哪一种类型,都在强化节目内涵,深挖节目自身的传播意义和社会价值。从市场需求来看,受众不再单纯地满足于依靠综艺节目得到欢乐和放松,其更愿意看到有深度的内容,对社会现象的展开、对社会价值的探讨、综艺内容与社会意义的结合,逐渐成为综艺节目深耕的课题。

接下来,我们从类型多元化、明星素人化、台综网络化、传播社会化这几大特点,回顾2019年综艺市场发展态势,也由此展望2020年综艺行业发展未来。

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类型多元化

养成类、表演类、观察类百花齐放

曾经的综艺市场,音乐类节目和户外真人秀霸占半壁江山,2018年文化类节目井喷,全年超过50档,而在2019年综艺市场节目类型则更加多元。上半年,借助2018年的余温,各大视频网站继续推出养成类节目,表现最好的《创造营2019》拿下35.5亿播放量,与前一年的《偶像练习生》基本持平,但冠军决赛票数的3700万还是与当年蔡徐坤的4700万相差千万,《以团之名》《青春有你》等节目的成绩则相差更多。出圈,依然是养成类节目成败与否的关键所在,从目前出道的艺人热度来看,今年节目选出的周震南、赵品霖、李汶翰相比2018年出道的蔡徐坤、范丞丞、孟美岐、杨超越还有一定差距。

相比养成类节目的热度下滑,今年下半年表演类节目则迎来了高光时刻。腾讯视频《演员请就位》、浙江卫视《我就是演员之巅峰对决》、优酷《演技派》几乎同时上线,轮番霸占微博热搜。尽管观众对表演类节目褒贬不一,节目本身也存在一些同质化问题,但不可否认此类节目对于整个表演市场良性健康发展的促进作用,相比过去的“流量至上”,演技高低也越来越受到业内的重视和受众的认可,演员本身自然也会更注重业务素质的打磨。

2019年综艺市场还迎来了情感观察节目的爆发,聚焦亲情、友情、爱情的观察角度也朝着更加垂直的方向细分。《妻子的浪漫旅行》在旅途中折射夫妻关系、《女儿们的恋爱》聚焦父女关系、《我们长大了》关注二胎家庭等。

此外,2019年综艺市场还开拓了很多新的品类,创新探寻了新的切入视角,《潮流合伙人》《beauty小姐》《花花万物》以潮流、时尚、消费为主题、《大冰小将》《我要打篮球》从垂直单项运动切入、《我和我的经纪人》《令人心动的offer》关注职场,类型愈发多元、边界不断拓展已成为综艺市场一大现象。

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明星素人化

将明星变成“素人” 将素人变成“明星”

国家新闻出版广电总局公布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》后,综艺节目纷纷开始深耕“星素结合”的创作模式,但很多节目依然是打着“星素结合”的擦边球,节目主体依然聚焦明星流量,素人在节目中只是为了存在而存在。

2019年综艺市场终于找到了“星素结合”的一个新的思路,将明星变成“素人” 素人变成“明星”。

首先,将明星变成“素人”,即让明星彻底褪去光环,去做普通人做的事,感受普通人的感受。例如湖南卫视“我家”系列,就褪去明星光鲜亮丽的一面,将他们回归儿子、女儿、丈夫、妻子的身份,用最简单的镜头记录他们更加“素人”的一面,《超新星全运会》则打乱影视歌行业壁垒,让明星们以各运动项目选手身份比拼体育运动,同样收获了很高的关注度。

将素人变成“明星”,则是挖掘素人身上的光环,最早可追溯到《中国梦想秀》《出彩中国人》等一系列达人类选拔节目,而如今则开拓了新的素人展现形式。例如《遇见你真好》《心动的信号》这类情感观察节目,则将过去“素人观察明星”方式反其道而行,让明星坐在观察室中观察素人,这些素人嘉宾虽然大多没有舞台经验,却在真实镜头记录下各自展现出了与众不同的个人魅力。《这样唱好美》则从家庭、职场、社会等不同层面展现普通女性之美,既有褪去明星光环后为人母的女歌手,也有为了音乐梦想一直坚守的普通人,节目彻底打通明星与素人之间的壁垒,真正做到了“星素结合”。

台综网络化

电视综艺注入互联网基因求转型

从最初电视综艺的压倒性优势,到网综逐渐发力追赶,如今网综早已摘掉小成本、小制作、粗制滥造的刻板印象,无论是规模、预算还是制作水平,无论是原创能力还是明星阵容,网综如今风头都远远超越了台综。

从广告招商数据来看,2019年仅上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元,同比增长16.1%,其中网综市场规模达79.71亿元,同比大增56.1%之多;而根据艺恩统计的播映指数来看,网综排名前三位的《奇葩说6》《明星大侦探5》《演员请就位》播映指数都超过60,而电视综艺中播映指数最高的《舞蹈风暴》也仅有59.7;从受众口碑来看,豆瓣评分最高的2019年十档综艺节目中,网综节目《这!就是街舞2》《乐队的夏天》《明星大侦探5》霸占三席,其中还不包括先网后台、台网联动模式播出的《见字如面3》《非正式会谈5》《忘不了餐厅》等。

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